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29.06.2007
JOOST.com la nouvelle fracture du business model TV
A la suite d'une longue discussion avec Eric Clemenceau (VP Advertising & sales - EMEA) de JOOST, dans le cadre d'une presentation le 27/6/07 oraganisée par HEC Information & Médias, quelques remarques intéressantes se profilent.
L'expérience Joost confirme la fracture avec le modèle classique de télédiffusion.
L'enjeu affirmé est de réaliser des negociations de droits de diffusion à un niveau international et sur la base d'une puissance de diffusion sur des bassins d'audience trans-nationaux.
La promesse est dans le ciblage que permet la diffusion video sur internet avec des données de tracking à l'inverse de la télédiffusion qui ne donne elle que des données socio-demographiques issues de panels. On connait l'imprecision des panels. Heureusement qu'il n'y en a qu'un seul en France ca limite les querelles.
JOOST ambitionne de réaliser des chaines thématiques qui pourront se défendre sur le marché publicitaire en affichant leurs chiffres d'audience avec précision grâce aux outils de mesure d'audience internet classiques (web analytics).
Le business model est résolument publicitaire, il reste à valider si les annonceurs sont prêts a faire migrer une partie de leurs investissements en TV classique sur de la TV Internet. Le pari est excitant. La TV va se réveiller. Ca va bastonner dans les couloirs feutrés des tours de verre des broadcasters historiques.
Ce qui est certain c'est que la TV ne peut plus être nationale et que la guerre des conglomérats audiovisuels en Europe est repartie ... avec des américains !
La suite de l'aventure dès que possible, je reste à l'affût des infos...
18:40 Publié dans Medias & Audiences | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : audiovisuel, internet TV, business model TV, VOD, télédiffusion, JOOST, YOUTUBE
28.06.2007
YOUTUBE vs ITV : Britain's got talents / Paul POTTS : Epilogue
la suite des investigations sur YouTube permet de découvrir une autre information intéressante ... le candidat a peut etre travaillé dans une boutique de téléphones portables mais surtout il n'en est pas à sa première performance. Il a chanté avec le Royal Philarmonic Orchestra, a bénéficié des enseignements de Pavarotti et pour finir il a occupé un role important dans le DON CARLOS de Verdi au Bath Opera.
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LECON 3 : internet livre toujours les 2 faces de la pièce et une investigation rapide et bien menée permet de vérifier ou compléter les informations. L'audience y est influencée comme dans les autres media.Mais l'internaute peut compléter ou corriger l'information qui lui est servie. C'est un élément fondamental de la puissance et du mécanisme d'influence du canal Internet. Il amplifie la rumeur et livre en meme temps les éléments pour la briser.
Paul Potts - Radames
A student of Ian Comboy, Paul has appeared on national and local television and radio. He has spent two summers touring Northern Italy training with one of the major opera schools, and has taken part in masterclasses with Vilma Vernocchi, Katia Ricciarelli and Luciano Pavarotti. He has also performed with the Royal Philharmonic Orchestra. With Bath Opera he has sung the roles of Don Basilio (Marriage of Figaro), Don Ottavio (Don Giovanni) and the title role in Verdi's Don Carlos. Future plans include the role of Chevalier des Grieux (Manon Lescaut) for Southgate Opera, London, and another concert with the Royal Philharmonic Orchestra in the summer. Oh yes! He also plans to get married in May this year!!! (from www.bathopera.org)
13:00 Publié dans Medias & Audiences | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : YouTube, broadcast, internet TV, business model TV, VOD
26.06.2007
BRITAIN'S GOT TALENT : business model TV et video internet : Episode 1
Je recois un email anodin et je me retrouve à visionner ce chanteur sur une emission populaire britannique. Faites l'expérience c'est émouvant ...
LECON 1 : sur un petit ecran avec une image de mauvaise qualité, entourée de textes sur l'ecran, et pourtant l'emotion est pure et rare. Il faut dire que l'emission est tres bien faite et le montage parfait, tout est justement dosé et il y a de l'authenticité. La "TV historique" diffuseur a du souci à se faire. Il lui reste les métiers d'ingénierie de programmes et de production, mais la encore comme sur internet la concurrence s'internationalise.
LECON 2 : c'est la un case study parfait de la résonnance que l'internet fait a la television, mass-media par excellence, et outil d'impact immédiat. Internet donne de la rémanence au media TV (long tail effect).
26/6/07
09:20 Publié dans Medias & Audiences | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : you tube, broadcast, internet TV, business model TV, VOD
17.06.2007
WEB AGENCIES et MARKETING d'AUDIENCES
les webs agencies ne peuvent pas acquerir facilement les competences d'analyse et gestion des audiences.
On constate qu'elles sont souvent enfermées soit dans une approche technologique du media internet soit purement creatives, selon leur culture interne. Dans tous les cas elles ont beaucoup de mal à intégrer un focus "Audiences" dans leur approche de la communication numérique.
2 éléments peuvent expliquer ce phénomène :
1- le tempo (rythme biologique) d'une équipe de production de contenus Internet n'est pas le meme que celui d'une équipe creation d'audience et de trafic. Les projets ne se gèrent pas sur la même échelle de temps (le développement technique est plus long à gérer que l'achat d'espace ou la réflexion sur les modèles d'audiences).
2- la culture et le profil des équipes. Dans un cas ce sont des coordinateurs techniques et production dans l'autre des gens qui doivent avoir une culture marketing et media.
L'IDEAL : placer dans les équipes des gens qui aient un track record varié et riche et qui soient passés par des métiers aussi divers et complémentaires que : marketing produit, promotion, marketing operationnel offline, publicité généraliste, création graphique, medias (en général), production web, pub online, commercial, Relations publiques-Communication.
Autant dire que le profil est complexe à trouver, et qu'il faut quelques années pour s'être frotté à tout cela ... mais alors la légitimité et l'efficacité sont au rendez vous.
20:10 Publié dans Marketing & Web , Web | Lien permanent | Commentaires (1) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : marketing audiences, multicanal, creation web, webagencies, pilotage projets web
16.06.2007
DERNIERES CREATION ... Le STUDIO BAYSPRING
Voici un aperçu des dernières créations réalisées par le STUDIO BAYSPRING animé par Charlotte SCHMIDT et dont il n'y a pas à rougir.
Une ponctuation dans les considérations economiques et commerciales de l'univers impitoyable des réseaux numériques.
ENJOY IT and ORDER IT ... consultez l'ensemble des créations sur :
STUDIO GRAPHIQUE DE BAYSPRING PARTNERS
11:25 Publié dans Marketing & Web | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : studio graphique, bayspring partners, visuels opérations marketing