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25.09.2007
CNIL / COMMUNICATION EXTERNE ET PUBLICITE
la position de la CNIL en matière de Communication et publicité sur des bases d'adresses...
Je porte a la connaissance du lecteur de cette tribune une information intéressante et peu connue quant aux dispositions de la CNIL vis a vis de l'exploitation des bases de données d'adresse a des fins de communication ou de publicité ... extraits du JO de juin 2006 >>>
"Les traitements constitués à des fins d’information ou de communication externe sont des traitements courants ne paraissant pas susceptibles de porter atteinte à la vie privée des personnes dans le cadre de leur utilisation régulière. La Commission estime en conséquence qu’il y a lieu de faire application des dispositions de l’article 24.II de la loi du 6janvier 1978 modifiée et de dispenser ces traitements de toute formalité déclarative préalable.
Article 1er
Sont dispensés de déclaration les traitements constitués à des fins d’information ou de communication externe comportant des données sur des personnes physiques qui répondent aux conditions suivantes.
Article 2 : Finalités du traitement
Les traitements doivent avoir pour seules finalités la constitution et l’exploitation d’un fichier d’adresses à des fins d’information ou de communication externe se rapportant au but ou à l'activité poursuivie par la personne physique ou morale qui met en oeuvre le traitement, à l'exclusion de toute sollicitation commerciale.
Dans le cas où est utilisé un service de communication au public en ligne (site internet), un traitement des données de connexion à des fins purement statistiques peut être effectué."
TELECHARGER L'ARTICLE
Cette dispense de déclaration peu connue assoupli la pression réglementaire sur les opérations de communication institutionnelle voire de communication publicitaire selon la définition que l'on donne à l'expression "information ou communication externe". ATTENTION cela ne dédouane pas l'annonceur ou l'entreprise du respect des regles propres au recueil des données adresses (LCEN).
25/9/07
20:10 Publié dans Marketing & Web | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : CNIL, LCEN, bases adresses, emailing, optin, communication corporate
23.09.2007
Couts d'audience Internet, GOOGLE dicte la loi
GOOGLE IMPOSE SON BUSINESS MODEL SUR LE MARCHE PUBLICITAIRE
Google vient de supprimer la remise professionnelle de 15% de ses conditions générales de ventes. Cette décision marque un pas important dans l'évolution des conditions commerciales de vente de l'espace publicitaire et des audiences sur Internet. Cela signifie que plus de 50% des transactions sur l'achat d'audience internet se négocie désormais en prix net, adossé de plus sur un modèle d'enchères.
Nous devrions voir s'amplifier les modulations de prix sur l'achat d'espace publicitaire internet dans les mois qui viennent.
Cette décision a quand meme pour effet de faire monter mécaniquement les prix de marché de 10% à 15%. Ajoutons les effets des enchères et nous sommes de fait dans une mécanique inflationiste.
On peut espérer que la disparition de la remise professionnelle amène une remise en cause plus constructive de la relation entre annonceurs et agences et fasse admettre au marché qu'il est difficile de fournir un service digne de ce nom avec une rémunération inférieure à 10 à 15% des achats gérés (selon le niveau d'investissement). Dans tous les cas le marché s'organise et les process d'achats sortent des transactions de gré à gré. Cela va modifier sensiblement l'organisation des relations agences/regies/editeurs.
Cela poussera t il les annonceurs et les agences a remettre a plat leurs modes relationnels ? Que les entreprises acceptent de payer la matière grise et le conseil, voire le temps à passer pour gérer des tâches qu'ils ne peuvent (ou ne veulent) pas gérer en interne. Et que les agences soient exigeantes dans le service fourni et la recherche de la qualité de service, qu'elles sortent de la simple réplication des modèles.
23/9/2007
22:25 Publié dans Medias & Business Models | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Google, search marketing, encheres, business models internet, couts audience internet
02.09.2007
ADVERTISING EXCHANGE : DoubleClick lance une plateforme de négociation d'espace pub internet
DoubleClick, acteur historique dans les technologies de diffusion de bandeaux publicitaires, rachetée par Google au printemps 2007, expérimente en grandeur réelle un "Exchange" pour la publicité online depuis Juillet 2007 sur le marché américain.
Il s'agit d'une plateforme de négociation d'achat d'espace internet comparable aux plateformes d'intermédiation qui existent dans le transport aérien (Sabre) ou les marchés financiers (places boursières électroniques).
Cette initiative annonce une grande fracture dans le modèle de négociation de l'espace publicitaire internet.
1- ce sont les grands réseaux internationaux qui dicteront les règles commerciales dans les pays européens (et la France est un petit marché à l'échelle Internet).
2- les transactions ne se feront plus de gré à gré mais sur des plates-formes d'enchères sur le meme modèle économique que Google, MIVA ou Yahoo Search.
3- les Advertising Exchange couvriront tous les formats publicitaires standards et pas seulement des formats peu qualitatifs comme les liens texte type Adwords.
Tout cela est très excitant, le modèle actuel des métiers publicitaires va encore évoluer et les agences qui n'ont pas de valeur ajoutée autre que de la simple intermédiation produite par des armées de "juniors" vont avoir du mal à tenir...
A moins que les annonceurs n'en soient eux aussi au meme point dans le management de leurs équipes marketing et pub ?
Dans tous les cas ... Accrochez vous!
24/7/07
07:00 Publié dans Medias & Business Models | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : DoubleClick Advertising Exchange, Performance, pub encheres
01.09.2007
LIENS SPONSORISES = GASPILLAGE ?
Un article parut dans AdWeek fin Aout 2007 relate une étude en grandeur réelle faite par Atlas (groupe Microsoft) qui démontre que les mots clés sont souvent payés beaucoup trop cher pour des visiteurs qui, dans tous les cas étaient sur le point d'accéder au site de la marque. 
60% des visites générées par des liens sponsorisés le sont sur des requêtes contenant le nom de la marque. Ce qui laisse entendre que le visiteur connait deja la marque et qu'il cherche naturellement à aller vers le site ou qu'il y est deja allé. Pourquoi payer pour des consommateurs qui pousseraient la porte du point de vente anyway ?
Le rapport ne préconise pas de stopper les achats de mots clés sur les noms de marque ou de produits mais plutot de baisser les enchères et de plus se reponser sur les résultats du référencement naturel.
22/8/2007
06:00 Publié dans Marketing & Web | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Search, liens sponsorisés, liens commerciaux, performance marketing, Google adwords, Yahoo Search