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12.12.2007
GOOGLE IMPOSE SON MODELE DE PRICING AUX AGENCES suite ...
Un petit email anodin en provenance de Yahoo Search Marketing dont je vous livre un extrait ...
"Nous souhaitons vous informer du fait qu’Overture France (qui commercialise ses services sous la marque Yahoo! Search Marketing) va modifier sa politique de remise professionnelle en créant un palier supplémentaire, et ce de manière effective à partir du 1er avril 2008.
Ce changement sur le marché français fait suite à de longues concertations avec un panel représentatif d’acteurs du marché, afin de mettre en place une structure de remise commerciale adaptée et cadrant au plus près à la logique du marché. (...) dont le modèle économique est fondé sur la performance. (...) Ainsi, à compter du 1er avril 2008, les remises professionnelles seront accordées de la manière suivante :
• 10% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire, est égal ou supérieur à 600 000 € Brut HT ;
• 8% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est compris entre 300 000 € et 599 999 € Brut HT.
• 6% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est compris entre 100 000 € et 299 999 € Brut HT.
• 4% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est égal ou inférieur à 99 999 € Brut HT."
DECODAGE
Google a pris les devants en supprimant l'essentiel des remises professionnelles, Yahoo Search en profite pour s'aligner pour suivre. Naturel, il est plutot intéressant d'avoir une tarification qui ne nécessite aucune négociations !!!
Avec un système d'enchères pur, les régies de liens sponsorisés peuvent laisser les prix partir à la hausse et voir ainsi les marges évoluer au gré de la position du marché. C'est bien pour la transparence mais au passage c'est une prime à la taille. Autant dire que les indépendants du lien sponsorisé ont du souci à se faire. Ce d'autant que la différenciation sur les méthodes n'est pas évidente à établir entre 2 prestataires.
Ce qui est encore plus intéressant c'est de voir si les annonceurs vont accepter de payer le service des prestataires agences à leur juste prix ... attendons de voir si cela permet de réguler la relation Annonceur/Agences. Ce serait intéressant ...
20:25 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Google, search marketing, encheres, business models internet, couts audience internet