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31.01.2008
LE TELEPHONE MOBILE EST IL UN MEDIA ?
le mobile marketing est a ses balbutiements.
Lors du Forum E-marketing Pte Maillot a Paris le 30 janvier 2008, il est apparu que l'exploitation marketing du telephone mobile en est à son année 0 ou 1 selon les avis. Les discours entendus font étrangement penser a ceux de l'internet de la fin des années 90.
Une différence notable : il y a des gens qui semblent avoir de la distance et la tête sur les épaules. Ca avance avec prudence.
les enjeux semblent très liés au commerce en ligne et les projets se chiffrent tout de suite au dessus de 250 000 Euros. L'attrait reste un marché d'environ 50 Millions de personnes équipées.
La grande question reste : jusqu'ou les opérateurs de telephonie mobile accepteront ils de porter la facturation des fournisseurs de service ?
A quel prix les fournisseurs de services accepteront ils de financer le canal de distribution concentré entre 4 opérateurs :Orange, Bouygtel, Vodafone-SFR ?
A titre indicatif le cout d'intermediation/distribution (opérateur de reseau mobile) pour un fournisseur de sonneries et logos est de 40% du montant facturé au client final !
31/01/08
16:45 Publié dans Medias & Business Models | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : M-Commerce, mobile marketing
12.01.2008
MESURE DE LA PERFORMANCE : approche QUALIMETRICS
Pour démarrer l'année un petit retour d'expérience sur une approche nouvelle de la mesure des performances media et hors media.
La mesure de la performance d'actions marketing ou de campagnes publicitaires, s'enrichit aujourd'hui d'une approche originale et plus performante que les classiques mesures quantitatives.
l'utilisation du process Qualimetrics sur la mesure de la performance des actions et plans de Communication publicitaire ou institutionnelle permet notamment de :
- hiérarchiser de façon objective, en une seule fois et dans leur intégralité, les éléments percus et non percus par les cibles lors d'une campagne media et hors media
- identifier les thèmes sur lesquels il faudra travailler à l'avenir pour progresser
- produire une cartographie de référence pour tous les collaborateurs (internes et externes) concernés dans l'entreprise
Appliquée récemment sur des enjeux institutionnels autant que marketing l'approche qualimétrique démontre sa capacité à travailler sur la dynamique des actions à développer plutot que sur le constat autosatisfaisant du passé.
PLUS D'INFOS ...
14:10 Publié dans Marketing & Web , Medias & Audiences , Medias & Business Models , Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : media, performance, etude media, etude quali, performance marketing
02.01.2008
sur FACEBOOK et tous nos nouveaux copains ...
Avez vous remarqué comment depuis quelques semaines, vos amis se sont multipliés ? Et tout ca grace à Facebook bien sur. Mais avez vous essayé de solliciter tous ces amis en dehors de la petite photo sur Facebook ?
Le phénomène impressionnant que représente le portail facebook, rejoint la place qu'occupe le messenger chez les adolescents, mais avec une puissance bien supérieure.
Il annonce pouvoir cibler de façon très pointue l'audience du portail. Mais cela ne dis pas si l'audience en question est captive ou réceptive aux messages promotionnels.
Au delà du raisonnement publicitaire, il est intéressant de noter que l'émergence des réseaux dits "sociaux" voit une dérive de la notion même de réseau. Ici le contact est désincarné à un tel point qu'il est souvent difficile d'obtenir un échange téléphonique ou devisu. De fait il n'est pas facile de mobiliser un réseau qui n'est pas capable de s'engager pour les membres qui le constituent.
Je vous livre ci-dessous l'avis de Hervé BOMMELAER sur le sujet. Il domine le domaine depuis longtemps et a suivi en France l'émergence de Viadeo ...
Il vient de sortir un nouveau livre: "Booster sa carrière grâce au Réseau". Cela parle du Réseau en poste, c'est en quelque sorte la suite de "Trouver le bon job grâce au Réseau" son 1er ouvrage.
(...)
Pour répondre à cette question, je mettrais en avant 3 points
1) le problème de la mode, c'est qu'elle se démode
Facebook est très tendance, très à la mode.
C'est encore un site très "ado" et étudiant, avec un fort éclairage de la facette personnelle. Le phénomène est cependant à suivre de près car il va évoluer vite.
Comment Facebook va optimiser son site pour satisfaire les demandes des différents types d'internautes: les early adopters, les professionnels, les occasionnels, les invités forcés, les zappeurs, etc? L'avenir nous le dira.
2) Une poignée de clics ne remplace pas une poignée de main
Le Réseautage efficace ne fonctionne que si la confiance existe entre les deux réseauteurs.
Moralité: cela ne sert à rien d'essayer de battre un record en terme de nombre de contacts.
Il faut savoir refuser de se mettre en contact avec des personnes que l'on ne connaît pas ou en qui l'on n'a pas confiance. Et les réseaux sur le net ne doivent pas empêcher les rencontres physiques mais plutôt les favoriser.
3) Facebook, Viadeo et les autres
Les professionnels convaincus par l'intérêt du Networking ont tout intérêt à investir du temps sur Viadeo et LinkedIn et à être seulement en veille sur Facebook.
Les deux premiers sites ont fait leurs preuves. Ils se cantonnent au domaine professionnel.
En les utilisant bien (cf mon nouveau livre), ils sont efficaces.
Hervé Bommelaer (...)
15:25 Publié dans Marketing & Web | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : reseau social, facebook, myspace, viadeo, linkedin