12.01.2008
MESURE DE LA PERFORMANCE : approche QUALIMETRICS
Pour démarrer l'année un petit retour d'expérience sur une approche nouvelle de la mesure des performances media et hors media.
La mesure de la performance d'actions marketing ou de campagnes publicitaires, s'enrichit aujourd'hui d'une approche originale et plus performante que les classiques mesures quantitatives.
l'utilisation du process Qualimetrics sur la mesure de la performance des actions et plans de Communication publicitaire ou institutionnelle permet notamment de :
- hiérarchiser de façon objective, en une seule fois et dans leur intégralité, les éléments percus et non percus par les cibles lors d'une campagne media et hors media
- identifier les thèmes sur lesquels il faudra travailler à l'avenir pour progresser
- produire une cartographie de référence pour tous les collaborateurs (internes et externes) concernés dans l'entreprise
Appliquée récemment sur des enjeux institutionnels autant que marketing l'approche qualimétrique démontre sa capacité à travailler sur la dynamique des actions à développer plutot que sur le constat autosatisfaisant du passé.
PLUS D'INFOS ...
14:10 Publié dans Marketing & Web , Medias & Audiences , Medias & Business Models , Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : media, performance, etude media, etude quali, performance marketing
25.12.2007
JOYEUSES FETES
j'ai failli oublier avec tout ca ...
il était une fois au fond d'une boutique ...
un boutiquier patient et pas excité ...
attendant patiemment le voyageur ...
00:00 Publié dans Blog , Marketing & Web , Medias & Audiences , Medias & Business Models , Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note
12.12.2007
GOOGLE IMPOSE SON MODELE DE PRICING AUX AGENCES suite ...
Un petit email anodin en provenance de Yahoo Search Marketing dont je vous livre un extrait ...
"Nous souhaitons vous informer du fait qu’Overture France (qui commercialise ses services sous la marque Yahoo! Search Marketing) va modifier sa politique de remise professionnelle en créant un palier supplémentaire, et ce de manière effective à partir du 1er avril 2008.
Ce changement sur le marché français fait suite à de longues concertations avec un panel représentatif d’acteurs du marché, afin de mettre en place une structure de remise commerciale adaptée et cadrant au plus près à la logique du marché. (...) dont le modèle économique est fondé sur la performance. (...) Ainsi, à compter du 1er avril 2008, les remises professionnelles seront accordées de la manière suivante :
• 10% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire, est égal ou supérieur à 600 000 € Brut HT ;
• 8% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est compris entre 300 000 € et 599 999 € Brut HT.
• 6% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est compris entre 100 000 € et 299 999 € Brut HT.
• 4% du montant Brut HT facturé à l’annonceur, lorsque le Chiffre d’Affaires généré le trimestre précédent par l’Agence Mandataire ou par le Groupe de l’Agence Mandataire est égal ou inférieur à 99 999 € Brut HT."
DECODAGE
Google a pris les devants en supprimant l'essentiel des remises professionnelles, Yahoo Search en profite pour s'aligner pour suivre. Naturel, il est plutot intéressant d'avoir une tarification qui ne nécessite aucune négociations !!!
Avec un système d'enchères pur, les régies de liens sponsorisés peuvent laisser les prix partir à la hausse et voir ainsi les marges évoluer au gré de la position du marché. C'est bien pour la transparence mais au passage c'est une prime à la taille. Autant dire que les indépendants du lien sponsorisé ont du souci à se faire. Ce d'autant que la différenciation sur les méthodes n'est pas évidente à établir entre 2 prestataires.
Ce qui est encore plus intéressant c'est de voir si les annonceurs vont accepter de payer le service des prestataires agences à leur juste prix ... attendons de voir si cela permet de réguler la relation Annonceur/Agences. Ce serait intéressant ...
20:25 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Google, search marketing, encheres, business models internet, couts audience internet
31.08.2007
Google_Yahoo's_click fraud statistics
Article en entier extrait de Infoworld.com
lien telechargement article "Google et Yahoo, la fraude aux clicks"
18:30 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Google Adwords, Yahoo Search, click fraud, cout audience, cout au click
15.04.2007
WEB ANALYTICS, Contributions - Donnez votre avis
Je lance un appel a contributions sur l'ergonomie comparée des différents outils de mesure d'audience certifiés par l'OJD. 
Il est difficile de tester en conditions réelles plusieurs outils en meme temps, c'est pourquoi je suis curieux d'avoir le témoignage d'utilisateur des outils d'audience "site-centric" OJD disponibles sur le marché francais.
Il me semble intéressant de faire remonter l'expérience des uns et des autres tant les ergonomies sont différentes (XITI et WEBORAMA par exemple). Le mode de paramétrage des outils sur les sites est tres différent, les données qu'ils fournissent varient et la lecture des tableaux de bord qu'ils proposent egalement. 
Je serai heureux que vous communiquiez vos points de vue ou ceux de vos webamaster sur les outils que vous utilisez et sur les variables suivantes par exemple :
- repidité de paramétrage
- simplicité de lecture des résultats
- visualisation des résultats en temps réel pour les tests de mise en place
- simplicité de paramétrage par un webmaster non technique
- modularité du format visuel des tableaux de bord que vous utilisez (1/Online, 2/Exportés) à partir de l'outil
n'hésitez pas à faire suivre cet appel à vos équipes, collaborateurs, confrères et amis.
Je dresserai une synthèse en fonction des retours, dans quelques semaines. Merci à tous pour votre contribution.
13:55 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (2) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : web analytics, google analytics, weborama, xiti, mesure audience web, performance marketing
08.03.2007
LIENS SPONSORISES, LIENS COMMERCIAUX : INFLATION DES PRIX
Now the price per click on those ads is rising--by an average of 31% from a year ago in the third quarter, according to DoubleClick Inc. Some merchants are looking seriously at alternatives--even, of all things, print and radio spots.
Merchants are also trying out ads on MySpace and YouTube, or advertising on blogs and niche shopping sites. Says consultant Andy Beal of Marketing Pilgrim: "The free lunch is over."
Source : By Robert D. Hof, BusinessWeek.com The McGraw-Hill Companies Inc. 
cliquez sur l'image pour TELECHARGER le rapport
le chiffre demontre bien que l'internet est devenu un media de puissants. La prime a la taille et a la capacité financiere pour obtenir une visibilité et l'utiliser a des fins marketing ne cesse de s'affirmer.
Annonceurs et marchands : ATTENTION, votre stratégie d'achat aujourd'hui détermine vos couts marketing de demain !
21:10 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : search links, google adwords, yahoo search marketing, liens sponsorises
VIRAL MARKETING
La bouche, l'oreille, et le publicitaire ...
Word of Mouth Outweighs Advertising
For consumers in the market for an electronics or automotive purchase, the most influential media isn't TV or the newspaper, according to a recent survey. It is old-fashioned (but newly popular) word of mouth. BIGresearch found that 42.6% of respondents cited word of mouth as influential in their electronics purchasing decisions, topping articles (34.1%), TV broadcasts (32.3%) and newspaper inserts (32%). A similar percentage cited word of mouth as important in automotive purchasing. The bottom line for marketers may be that word of mouth is far less manageable than conventional ad-supported media, but may also be more effective.
www.eMarketer.com
En conclusion : il va etre dur de tout controler a l'heure ou tout le monde promet du "performance marketing", du R.O.I.(Return On Investment). Rien de nouveau sous le soleil, on peut bien TOUT mesurer ou presque cela ne signifie pas que l'on controle l'influence des consommateurs et leur libre arbitre.
La morale de la fable ?
l'humilité et la modestie devraient faire meilleur menage avec le marketing que le developpement des egos ...
ou
-IN MEDIO STAT VIRTU-
20:50 Publié dans Performance Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : viral, performance marketing, branding, marques