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à la suite de récentes discussions j'ai fait une évaluation du marché des utilisateurs de l'internet mobile ...

en intégrant toutes les technologies existantes sur le marché francais (WAP, Himode, GPRS 3G ...) et indépendamment des opérateurs il y aurait environ 7 Millions d'utilisateurs Internet Mobile en France à Juin 2008.
Le raisonnement se base sur une répartition des parts de marché de 18% Bouygues Tel, 32% SFR, 50% Orange.

50% des abonnés détenteurs de téléphones compatibles internet seraient utilisateurs du service au moins une fois par mois. Ce qui pour exemple donnerait en terme d'audience des portails webmobile opérateurs en pages vues/mois) :
BouyguesTel : 8 Millions Pvues
SFR : 14 Millions Pvues
Orange : 22 Millions Pvues

ce n'est qu'une tendance, si quelqu'un a des informations plus précises qu'il dépose un commentaire pour les compléter ... merci et à bientôt.
6/6/08

Ca y est les plate-formes d'intermédiation entre les annonceurs et les éditeurs sur le marché de l'achat d'espace online ont commencé à montrer le bout de leur nez en France.

WUNDERLOOP donne en quelques sortes le coup d'envoi. Pour l'instant il s'agit de faire du ciblage comportemental sur les internautes les plus à même d'apprécier ou de réagir à un message publicitaire ...

Mais tout est en place pour que les transactions puissent se faire directement au travers de ces plate-formes de rapprochement de l'offre et de la demande.

Que va t il advenir de la fonction de "Conseil Media" ou de "Negociation" des Agences d'achat d'espace ?
Que va t il advenir des services commerciaux des régies publicitaires Internet ?

Ceux qui ont une idée sont les bienvenus pour donner leur avis dans ces colonnes ...
Pour ma part je gage que si les agences media ne se transforment pas en vendeurs de technologie ils vont avoir du mal à défendre une valeur ajoutée (déjà difficile à cerner) sur le conseil media internet .
Quant aux régies indépendantes, il n'est pas certain qu'elles puissent survivre face à cette offensive d'acteurs internationaux. A moins qu'elles n'achètent de la technologie pour fournir un service aux annonceurs de type "back office d'optimisation de campagnes". On ne fait plus de commercial on optimise la valeur de ce qui a été acheté sur un marché Offre/Demande ouvert.

Une autre piste pourrait être pour ces plate-formes technique (ex. Wunderloop) d'intervenir en tiers de confiance sur le marché pour rapprocher l'offre et la demande ... les temps seront alors plus dur pour Google, YahooSearch et les réseaux de liens sponsorisés.

A suivre, ça va saigner ...

Une petite info dans les Echos qui fait réfléchir ... France Télévisions Publicité refond sa politique commerciale

(...) Le prix des spots publicitaires sur les chaînes publiques sera désormais fixé en début d'année et décorrélé de l'audience. Les annonceurs ne pourront plus demander de compensations en cas d'audimat décevant.

Le 1er janvier 2008, France Télévisions Publicité va refondre radicalement le mode de commercialisation de ses spots publicitaires. Ce nouveau système, baptisé « Horizon », est « plus transparent et donne plus de visibilité à l'annonceur », souligne le directeur général Philippe Santini. Le prix ne variera plus en fonction de la longueur du spot. Surtout, il sera fixé, semaine par semaine, dès le début de l'année. Jusqu'à présent, il était fixé tous les deux mois, « de façon peu rationnelle : il grimpait rapidement quand le marché se tendait. Désormais, les annonceurs seront à l'abri de cette inflation, ce qui était leur grande crainte ». Ce tarif sera le prix moyen constaté les 3 années précédentes. (...)

Le prix de vente affiché (brut) sera le prix effectivement payé (net). « Nous supprimons la totalité des ristournes qui créaient la différence entre ces deux prix, différence qui était de près de 40 % chez nous, et ailleurs jusqu'à 80 % ». L'abattement forfaitaire de 15 % est aussi supprimé. Toutefois est maintenue une réduction en fonction du volume, mais désormais avec une grille publique. D'autres réductions sont aussi offertes pour les heures et les mois creux.

Parallèlement, le système de la vente aux enchères (mis en place il y a huit ans) est conservé pour les écrans les plus demandés, et même étendu, pour passer en 2008 de 10 % à 15 % des recettes. (...)
[ 04/10/07] JAMAL HENNI - Les Echos -

COMMENTAIRE
Le Media de masse par excellence : la Television, danse d'un pied sur l'autre pour s'inspirer des modeles de pricing qui ont emergé avec Internet. On parle en prix net, ca c'est bien ca fait longtemps qu'on aurait du s'y mettre. On attend plus que l'affichage fasse la meme chose ca simplifiera.

Mais a l'inverse on ne veut pas facturer a "l'audience effective et reelle" (une pub achetée est une pub vue); au contraire de ce que propose Internet. On ne veut pas non plus que les fluctuations de marché fassent varier les prix (???). Mais pour rester "business oriented" on garde les enchères sur 10% du volume ... j'ai du mal a comprendre ou est la clarification de la politique commerciale.

Ca a l'air de ressembler a une politique dirigiste qui voudrait dicter sa loi au marché à l'instant où nous entrons dans une economie des medias de plus en plus ouverte.

Annonceurs et acheteurs media TV faites vos commentaires, je suis curieux d'avoir la voix du marché ... ca vous plait, ca vous arrange ? ecrire un commentaire

13/10/07