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Ca y est les plate-formes d'intermédiation entre les annonceurs et les éditeurs sur le marché de l'achat d'espace online ont commencé à montrer le bout de leur nez en France.

WUNDERLOOP donne en quelques sortes le coup d'envoi. Pour l'instant il s'agit de faire du ciblage comportemental sur les internautes les plus à même d'apprécier ou de réagir à un message publicitaire ...

Mais tout est en place pour que les transactions puissent se faire directement au travers de ces plate-formes de rapprochement de l'offre et de la demande.

Que va t il advenir de la fonction de "Conseil Media" ou de "Negociation" des Agences d'achat d'espace ?
Que va t il advenir des services commerciaux des régies publicitaires Internet ?

Ceux qui ont une idée sont les bienvenus pour donner leur avis dans ces colonnes ...
Pour ma part je gage que si les agences media ne se transforment pas en vendeurs de technologie ils vont avoir du mal à défendre une valeur ajoutée (déjà difficile à cerner) sur le conseil media internet .
Quant aux régies indépendantes, il n'est pas certain qu'elles puissent survivre face à cette offensive d'acteurs internationaux. A moins qu'elles n'achètent de la technologie pour fournir un service aux annonceurs de type "back office d'optimisation de campagnes". On ne fait plus de commercial on optimise la valeur de ce qui a été acheté sur un marché Offre/Demande ouvert.

Une autre piste pourrait être pour ces plate-formes technique (ex. Wunderloop) d'intervenir en tiers de confiance sur le marché pour rapprocher l'offre et la demande ... les temps seront alors plus dur pour Google, YahooSearch et les réseaux de liens sponsorisés.

A suivre, ça va saigner ...

Article en entier extrait de Infoworld.com
lien telechargement article "Google et Yahoo, la fraude aux clicks"

la presse américaine fait état d'un taux de fraude aux clicks sur les réseaux de liens commerciaux et notamment Google et Yahoo (mais pas exclusivement).
On apprend donc que sur le 2e Trimestre 2007 environ 16% des clicks vendus aux annonceurs sur les réseaux à la performance ne déboucheraient pas sur une visite effective sur le site. Click Forensics, la société qui mesure ces écarts est accusée d'exagérer.

Ce qui est SUR c'est qu'il est difficile d'avoir un chiffre précis.

Ce qui est INCONTESTABLE c'est qu'un click n'est pas égal à une visite sur le site annonceur.

Ce qui est REGRETTABLE c'est que les réseaux refusent jusqu'a présent d'avoir la moindre transparence dans leurs mesures des visites générées vers les annonceurs via leurs plate-formes.

Ce qui se DIT c'est que la différence click/visite était en 2006 de 15% sur Google et d'environ 30% à 40% sur l'ensemble des sites d'un réseau a la performance.

Tout cela montre une fois encore que la France est un petit marché dans le business publicitaire internet et que la regulation ne se joue pas ici mais sur le marché nord américain!

Annonceurs soyez prudents et exigeants et choisissez les bons indicateurs pour mesurer la rentabilité de vos investissements. 23/7/07