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a l'heure où l'on affiche comme toujours des chiffres de croissance avant de parler des équilibres budgétaires et des rentabilités économiques il est bon de se faire un petit recadrage sur la rentabilité réelle des modèles internet.

je vous livre donc quelques chiffres où l'on voit ...

1- que la vente internet en sites généralistes a du mal à trouver sa rentabilité (mieux vaut avoir un positionnement fort sur un segment pointu)
2- que les rentabilités sont bien inférieures à celles du commerce de détail en grandes surfaces
3- que les enseignes qui ne sont pas adossées à un réseau de points de ventes ne peuvent pas tenir dans un environnement économique de ce type.
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ca sent la dynamique de la marge "0" tout ça. De quoi se demander "qui finance et pour combien de temps ?"

Sources : FEVAD, ACSEL, INSEE, EAE dans le commerce / 526A VAD généraliste : Blanche Porte, Domoti, Quelle, Camif, Bon Prix, 3 Suisses, Redoute, Cidal, Maison de Valérie / 526B VAD spécialisée : Afibel, Sadas, Serpie, Ricaud, Damart, Fnac Direct, Rue du Commerce, Cdiscount, atlas, Movitex

Où l'on decouvre dans une étude effectuée par DoubleClick (Touchpoint Study) sur la base de ses technologies de diffusion de publicités online que en France ...

... la découverte d'un produit est avant tout influencée par la force commerciale en France mais également par un site internet. Dans tous les cas MARGINALEMENT par les moteurs de recherche et donc la publicité de type Adwords. Bien souvent il faudrait lire entre les lignes ...
La morale, c'est quand même qu'il faut se centrer sur le client et travailler les points de vente et les forces commerciales.

On peut voir également que les influenceurs multicanals sont très variables selon les grands pays occidentaux (Europe et US).


C'est à méditer. Pour ceux qui veulent en savoir plus n'hésitez pas à demander à Brechignac.