BRECHIGNAC.COM - LE blog E-marketing

Un article parut dans AdWeek fin Aout 2007 relate une étude en grandeur réelle faite par Atlas (groupe Microsoft) qui démontre que les mots clés sont souvent payés beaucoup trop cher pour des visiteurs qui, dans tous les cas étaient sur le point d'accéder au site de la marque.

60% des visites générées par des liens sponsorisés le sont sur des requêtes contenant le nom de la marque. Ce qui laisse entendre que le visiteur connait deja la marque et qu'il cherche naturellement à aller vers le site ou qu'il y est deja allé. Pourquoi payer pour des consommateurs qui pousseraient la porte du point de vente anyway ?

Le rapport ne préconise pas de stopper les achats de mots clés sur les noms de marque ou de produits mais plutot de baisser les enchères et de plus se reponser sur les résultats du référencement naturel.
22/8/2007

Article en entier extrait de Infoworld.com
lien telechargement article "Google et Yahoo, la fraude aux clicks"

la presse américaine fait état d'un taux de fraude aux clicks sur les réseaux de liens commerciaux et notamment Google et Yahoo (mais pas exclusivement).
On apprend donc que sur le 2e Trimestre 2007 environ 16% des clicks vendus aux annonceurs sur les réseaux à la performance ne déboucheraient pas sur une visite effective sur le site. Click Forensics, la société qui mesure ces écarts est accusée d'exagérer.

Ce qui est SUR c'est qu'il est difficile d'avoir un chiffre précis.

Ce qui est INCONTESTABLE c'est qu'un click n'est pas égal à une visite sur le site annonceur.

Ce qui est REGRETTABLE c'est que les réseaux refusent jusqu'a présent d'avoir la moindre transparence dans leurs mesures des visites générées vers les annonceurs via leurs plate-formes.

Ce qui se DIT c'est que la différence click/visite était en 2006 de 15% sur Google et d'environ 30% à 40% sur l'ensemble des sites d'un réseau a la performance.

Tout cela montre une fois encore que la France est un petit marché dans le business publicitaire internet et que la regulation ne se joue pas ici mais sur le marché nord américain!

Annonceurs soyez prudents et exigeants et choisissez les bons indicateurs pour mesurer la rentabilité de vos investissements. 23/7/07

Now the price per click on those ads is rising--by an average of 31% from a year ago in the third quarter, according to DoubleClick Inc. Some merchants are looking seriously at alternatives--even, of all things, print and radio spots.

Merchants are also trying out ads on MySpace and YouTube, or advertising on blogs and niche shopping sites. Says consultant Andy Beal of Marketing Pilgrim: "The free lunch is over."
Source : By Robert D. Hof, BusinessWeek.com The McGraw-Hill Companies Inc.

cliquez sur l'image pour TELECHARGER le rapport

le chiffre demontre bien que l'internet est devenu un media de puissants. La prime a la taille et a la capacité financiere pour obtenir une visibilité et l'utiliser a des fins marketing ne cesse de s'affirmer.

Annonceurs et marchands : ATTENTION, votre stratégie d'achat aujourd'hui détermine vos couts marketing de demain !

GOOGLE est un oligopole ... avec presque 85% de parts de marché sur un marché non régulé parce que ne comportant pas de règles de transparence sur les cotations réelles, Google et ses Adwords et autres produits dérivés de search marketing représente un risque réel pour les annonceurs.

Le risque est de PAYER TROP CHER à terme, l'audience qu'ils veulent toucher.

Pour aller plus loin, Google a initié aux USA une plate-forme de vente aux enchères des espaces publicitaires invendus sur la presse et la radio. Aux Etats-Unis cela renforce sa position de distributeur publicitaire multicanal, rien de plus. Sa position commerciale est tout a fait contournable. En Europe Google présente un réel danger de position oligopolistique sur la moitié du marché publicitaire internet. Et c'est sans compter sur le canal video-internet.

Les Annonceurs francais ont tout interet à soutenir un contre-pouvoir, une alternative publicitaire et marketing face à Google, si ils veulent préserver un marché libre et de fait leur pouvoir de négociation.


Mais en etes vous conscients messieurs les annonceurs ? Souhaitez vous retrouver sur le media Internet en France la meme situation qu'en Television (2 chaines généralistes sinon rien) ? Et ne parlons meme pas du rapport de force de vos marques avec la distribution ...