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Pour démarrer l'année un petit retour d'expérience sur une approche nouvelle de la mesure des performances media et hors media.

La mesure de la performance d'actions marketing ou de campagnes publicitaires, s'enrichit aujourd'hui d'une approche originale et plus performante que les classiques mesures quantitatives.

l'utilisation du process Qualimetrics sur la mesure de la performance des actions et plans de Communication publicitaire ou institutionnelle permet notamment de :
- hiérarchiser de façon objective, en une seule fois et dans leur intégralité, les éléments percus et non percus par les cibles lors d'une campagne media et hors media
- identifier les thèmes sur lesquels il faudra travailler à l'avenir pour progresser
- produire une cartographie de référence pour tous les collaborateurs (internes et externes) concernés dans l'entreprise

Appliquée récemment sur des enjeux institutionnels autant que marketing l'approche qualimétrique démontre sa capacité à travailler sur la dynamique des actions à développer plutot que sur le constat autosatisfaisant du passé.
PLUS D'INFOS ...

le nouvel enjeu stratégique américain s'appelle NET NEUTRALITY.

et il n'est pas seulement américain, il est occidental tant les acteurs editoriaux de l'internet dependent des acteurs multinationaux des medias qui dependent eux-memes des diffuseurs internationaux.
Le Net dépend donc des TELCOs (Telecom Companies) qui sont depuis les grandes bagarres de la fin des années 90 des acteurs industriels multinationaux.
L'enjeu consiste à savoir si il sera permis de faire payer la bande passante (donc les flux d'audience) aux éditeurs.

Encore un facteur supplémentaire de concentration des acteurs qui donnera une prime à la taille. Nous devrions voir réapparaître une barrière à l'entrée issue du coût technologique ou industriel de diffusion.
Ce schéma est celui de la télévision hertzienne et numérique classique.
Le vieux modèle économique semble réapparaître. Il crée une barrière supplémentaire que l'on pourrait intituler : coût d'accès technique à l'audience !

A LIRE ABSOLUMENT ...
NetNeutrality_USAToday.pdf
Techonlogists_on_Net_neutrality_Newscom.pdf