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Pour démarrer l'année un petit retour d'expérience sur une approche nouvelle de la mesure des performances media et hors media.

La mesure de la performance d'actions marketing ou de campagnes publicitaires, s'enrichit aujourd'hui d'une approche originale et plus performante que les classiques mesures quantitatives.

l'utilisation du process Qualimetrics sur la mesure de la performance des actions et plans de Communication publicitaire ou institutionnelle permet notamment de :
- hiérarchiser de façon objective, en une seule fois et dans leur intégralité, les éléments percus et non percus par les cibles lors d'une campagne media et hors media
- identifier les thèmes sur lesquels il faudra travailler à l'avenir pour progresser
- produire une cartographie de référence pour tous les collaborateurs (internes et externes) concernés dans l'entreprise

Appliquée récemment sur des enjeux institutionnels autant que marketing l'approche qualimétrique démontre sa capacité à travailler sur la dynamique des actions à développer plutot que sur le constat autosatisfaisant du passé.
PLUS D'INFOS ...

DoubleClick, acteur historique dans les technologies de diffusion de bandeaux publicitaires, rachetée par Google au printemps 2007, expérimente en grandeur réelle un "Exchange" pour la publicité online depuis Juillet 2007 sur le marché américain.
Il s'agit d'une plateforme de négociation d'achat d'espace internet comparable aux plateformes d'intermédiation qui existent dans le transport aérien (Sabre) ou les marchés financiers (places boursières électroniques).

Cette initiative annonce une grande fracture dans le modèle de négociation de l'espace publicitaire internet.

1- ce sont les grands réseaux internationaux qui dicteront les règles commerciales dans les pays européens (et la France est un petit marché à l'échelle Internet).

2- les transactions ne se feront plus de gré à gré mais sur des plates-formes d'enchères sur le meme modèle économique que Google, MIVA ou Yahoo Search.

3- les Advertising Exchange couvriront tous les formats publicitaires standards et pas seulement des formats peu qualitatifs comme les liens texte type Adwords.

Tout cela est très excitant, le modèle actuel des métiers publicitaires va encore évoluer et les agences qui n'ont pas de valeur ajoutée autre que de la simple intermédiation produite par des armées de "juniors" vont avoir du mal à tenir...

A moins que les annonceurs n'en soient eux aussi au meme point dans le management de leurs équipes marketing et pub ?

Dans tous les cas ... Accrochez vous!
24/7/07